Vous avez demandé à une IA de vous écrire la page « À propos » de votre site. Le texte est arrivé en trente secondes, il est bien tourné, sans faute — et pourtant quelque chose sonne faux. Vous avez raison. Voici ce qui cloche, et comment le corriger sans repartir de zéro.
D’abord, tordre le cou à une idée fausse
On lit partout que Google sanctionne les textes écrits par une IA. Ce n’est pas ce que Google dit.
Sa position publique porte sur l’utilité du contenu, pas sur la façon dont il a été produit. Un texte utile, précis, qui répond vraiment à une question, ne devient pas mauvais parce qu’une machine a tenu le stylo. Et un texte creux reste creux, qu’un humain ou une IA l’ait écrit — c’est du contenu produit en masse pour occuper du terrain que Google cherche à écarter, pas l’outil.
La question n’est donc pas « ai-je le droit ? ». Elle est : est-ce que ce texte apprend quelque chose à celui qui le lit ? C’est une bien meilleure question, et elle est plus exigeante.
Ce qui se passe si vous publiez tel quel
Le risque immédiat n’est pas une pénalité. Il est plus banal et plus coûteux : le texte ne ressemble à personne. Il pourrait être sur le site de n’importe lequel de vos concurrents, à l’identique. Or ce qui décide un client à vous appeler plutôt qu’un autre, c’est justement ce qui ne se trouve nulle part ailleurs.
Le second risque est factuel. Une IA produit des phrases plausibles, pas des phrases vérifiées. Elle inventera sans hésiter un pourcentage, une date de création, une norme professionnelle ou un montant d’aide. Sur un site commercial, une affirmation fausse n’est pas seulement gênante : c’est votre responsabilité qui est engagée, et c’est le client qui la découvrira.
La marche à suivre
1. Traquer les chiffres, et les supprimer ou les sourcer
Relisez le texte en ne cherchant que les chiffres et les affirmations catégoriques : pourcentages, durées, montants, « la loi impose », « les études montrent ». Pour chacun, une seule question : d’où vient-il ?
Si vous ne pouvez pas répondre, supprimez. Vous pouvez presque toujours dire la même chose en décrivant le mécanisme plutôt qu’en le mesurant : « la plupart des recherches commencent sur un moteur » plutôt qu’un pourcentage inventé.
2. Remettre ce que vous seul savez
C’est l’étape qui transforme le texte. Ajoutez ce qu’aucune IA ne peut connaître : la question que vos clients vous posent toujours en premier, l’erreur que vous voyez tout le temps dans votre métier, la raison pour laquelle vous refusez certains chantiers, le détail qui fait que vous travaillez comme ça et pas autrement.
Une seule anecdote vraie vaut trois paragraphes bien tournés.
3. Couper le quart du texte
Les textes générés sont trop longs : ils annoncent ce qu’ils vont dire, le disent, puis le résument. Supprimez les phrases d’introduction qui n’introduisent rien (« Dans le monde d’aujourd’hui, il est essentiel de… »), les conclusions qui répètent, et les adjectifs qui ne pèsent rien.
Un texte plus court n’est pas moins bon pour le référencement. Il est plus lu, ce qui n’est pas la même chose.
4. Le lire à voix haute
C’est le test le plus rapide et le plus fiable. Si vous butez sur une phrase, si vous n’oseriez pas la dire à un client en face, elle ne va pas. Réécrivez-la comme vous la diriez.
C’est aussi ce qui règle la question du vocabulaire : l’IA emploie volontiers des mots que vous n’employez jamais. Remplacez-les par les vôtres, y compris quand les vôtres sont plus simples.
5. Vérifier ce qui parle des autres
Si le texte cite un concurrent, un produit, un tarif ou une réglementation, vérifiez à la source avant de publier. C’est le point où une erreur coûte le plus cher, et c’est exactement celui où une IA est le moins fiable.
Ce pour quoi l’IA est vraiment bonne
Elle est excellente en amont plutôt qu’en aval : sortir vingt idées d’articles en cinq minutes, structurer un plan, reformuler un paragraphe que vous n’arrivez pas à écrire, traduire, résumer un document long, ou vous poser les questions auxquelles votre page devrait répondre.
Elle est mauvaise dès qu’il faut savoir : votre métier, votre marché local, vos prix, ce qui est vrai aujourd’hui.
Quand appeler quelqu’un
Relire et réécrire un texte, vous savez le faire — c’est votre métier qui est dedans, pas le mien.
En revanche, si vous avez publié une trentaine de pages générées et que le site ne décolle pas, le problème n’est pas la relecture d’un texte, c’est la structure de l’ensemble : des pages qui se ressemblent se font concurrence entre elles. Et si vous envisagez de faire produire du contenu en volume, parlons-en avant plutôt qu’après : c’est réparable, mais c’est long.
Sur les sites que je crée, les textes s’écrivent à partir d’un entretien avec vous — c’est encore la façon la plus rapide d’obtenir quelque chose qui vous ressemble. Si vos pages existent déjà et que vous vous demandez lesquelles se font de l’ombre, c’est ce que regarde l’audit SEO.